Thomas Cook Está Prestes A Fazer Um Retorno Dramático?

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O operador turístico britânico Thomas Cook, de 178 anos de idade, pôde ser revitalizado em poucos dias. Fontes disseram à mídia britânica que as rodas estão em movimento para relançar a marca como um varejista on-line, enquanto se aguarda as aprovações regulamentares aplicáveis. Infelizmente, não parece que a companhia aérea será reavivada.

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A empresa de viagens britânica Thomas Cook poderia estar prestes a voltar. Foto: Getty Images

Thomas Cook poderia relançar em dias

Desaparecido, mas não esquecido, o feriado britânico Thomas Cook poderia estar à beira de fazer um retorno dramático. Segundo uma reportagem da Sky News, seu novo proprietário está se preparando para um relançamento que poderá acontecer logo neste mês.

Embora a marca possa relançar, será um tipo de negócio muito diferente. O conglomerado chinês Fosun, que comprou a marca no ano passado, sempre disse que ela será relançada como um varejista de viagens on-line. Isto significa que não parece que a companhia aérea voltará nesta fase.

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A publicação observa que um anúncio poderia ser feito dentro de dias, mas que a Fosun ainda precisa assegurar as aprovações regulamentares relevantes. Isso é antes que as questões em torno de quarentena e restrições de fronteiras sejam trazidas para a mistura.

No entanto, parece que certamente há atividade em curso. O site da Thomas Cook não é mais apenas um local, mas um site totalmente funcional e contas de mídia social parecem ter começado a se reativar.

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Não é o melhor momento para se relançar uma empresa de viagens, mas dado que o foco da Fosun será configurá-la como um revendedor de viagens on-line, as despesas gerais provavelmente serão relativamente pequenas.

Quem é Fosun?

O conglomerado chinês Fosun Tourism Group tinha sido um acionista significativo da Thomas Cook por vários anos antes de seu desaparecimento. Quando o conflito financeiro da empresa veio à tona, a Fosun liderou um acordo de resgate que a teria visto injetar £450 milhões (US$593 milhões) no negócio e assumir o controle de 75% da operadora de turismo, bem como 25% de sua companhia aérea. A oferta acabou fracassando, mas a Fosun ainda não estava desistindo da Thomas Cook.

O grupo comprou a marca Thomas Cook em novembro do ano passado, após seu colapso. A Fosun pagou £11 milhões ($14,5 milhões) pelas marcas, incluindo as marcas de hotel Cook’s Club e Casa Cook. Outros ativos incluíam várias marcas registradas, nomes de domínio, software e contas de mídia social.

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Thomas Cook Airbus
A Fosun comprou a marca e vários elementos do negócio, mas não a companhia aérea. Foto: Thomas Cook

Na época, Qian Jiannong, presidente do Grupo de Turismo Fosun, disse,

“O grupo sempre acreditou no valor de marca de Thomas Cook. A aquisição da marca Thomas Cook permitirá ao Grupo expandir seus negócios de turismo com base no amplo conhecimento da marca Thomas Cook e no forte impulso de crescimento do turismo de saída da China”.

Desde então, a Fosun tem sido notada por ter recrutado vários executivos seniores do antigo grupo Thomas Cook. Travel Weekly relatou em janeiro que o ex-diretor de estratégia e tecnologia do grupo, Alan French, havia sido considerado o novo chefe executivo e ex-chefe de vendas, comércio eletrônico e marketing, Phil Gardner, deveria tornar-se o chefe de marketing.

O tempo todo, a Fosun ficou claro que seu foco será reinventar Thomas Cook como um negócio de viagens on-line. Ela nunca afirmou estar interessada em reavivar o lado aéreo das coisas. Como tal, enquanto Thomas Cook pode muito bem voltar, por enquanto, pelo menos não veremos nenhuma aeronave de cor cinza e amarela nos céus.

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